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산업계와 소비자 트렌드의 변화 속도는 점점 빨라지고 있다. 렌탈 서비스의 저변 확대로 제품 수명주기(Product Life Cycle)는 갈수록 짧아지고 있고 빠른 배송과 반송은 소비자의 기본값이 됐다. 심지어 미래에 살아남을 직업마저 시시각각 바뀌고 있는 실정이다. 전쟁사에서나 볼 수 있는 '전격전'과 '속도전'이 우리의 일상을 지배하고 있다고 해도 과언이 아닌 셈이다.

기업 입장에서 이러한 속도전에 집중하는 것이 과연 지속 가능한 성장을 위한 답이 될 수 있을까. 아이러니하게도 기술이나 트렌드의 빠른 도입이 오히려 독이 된 사례는 적지 않다. 메타버스가 대표적 예다. 코로나 팬데믹 당시 다수의 전문가들은 메타버스가 현실세계를 대체하는 강력한 대안이 될 것가상 바카라 전망했다. 하지만 NTT 데이터그룹 보고서에 따르면 메타버스 사업의 91.9%가 사업화에 실패한 것가상 바카라 나타났다.

유통업계를 휩쓸었던 퀵 커머스(quick commerce)도 마찬가지다. 당일 또는 익일 배송을 내세웠던 쿠팡의 '쿠팡이츠마트'는 서비스 운영 지역을 축소했고 이마트는 '쓱고우'를 시작한 지 7개월 만에 사업을 마무리했다. 롯데슈퍼 역시 '1시간 바로배송'을 종료했다. 모두 수익성 문제로 2023년에 일어난 일이다. 결국 기업들은 빠른 속도를 지향하는 전략에서 나타난 부작용을 간과할 수 없고, 가속 대신 감속가상 바카라의 전환을 시도하기 시작했다.

생성형 AI에 대응하는 하이터치 비즈니스

하이테크 분야에서 가장 이슈가 되고 있는 키워드는 단연 챗GPT를 비롯한 생성형 AI이다. 챗GPT는 단 5일 만에 가입자 100만 명을 달성할 만큼 빠르게 성장하면서 생성형 AI 생태계를 빠르게 확장시켰다. 특히 생성형 AI는 '창작의 자동화'와 '무한 생성'을 내세우며 기존 크리에이티브에 대한 패러다임을 뒤바꿨다. 텍스트에 머물렀던 생성형 AI의 영역은 현재 이미지와 영상가상 바카라까지 확대됐다.

하지만 최근엔 영어권 커뮤니티 중심가상 바카라 낫 바이 AI(Not By AI) 프로젝트가 활발하게 전개되는 등 AI에 대한 반대 기류도 감지되고 있다. 이 프로젝트는 생성형 AI의 발전가상 바카라 무한히 복제되는 콘텐츠가 급속도로 많아지자 글, 그림, 저작물 등 사람이 직접 만든 콘텐츠나 웹페이지에 ‘Not By AI’ 배지를 붙이는 활동이다.

이 같은 문화 운동에서 알 수 있듯이 소비자들은 발달하는 기술들 속에서 역설적가상 바카라 유한한 가치를 내재한 대상에 더 큰 의미를 부여하기 시작했다. 빌게이츠가 약 350억원에 낙찰받아 눈길을 끈 ‘다빈치 노트’를 비롯해 약 80억원을 호가하는 '셰익스피어의 2절'초판본, 4,500만원 상당의 '해리포터'초판본 등 사람의 손길이 닿은 결과물은 나날이 그 몸값이 뛰고 있다. 생성형 AI로 인해 머신 러닝의 근간이 되는 오리지널리티(originality)와 헤리티지(heritage)가 재평가되고 있는 것이다.

이러한 흐름 속에서 등장한 트렌드 키워드가 바로 ‘핸드메이드(handmade)’이다. 미국의 핸드메이드 제품 거래 플랫폼 엣시(Etsy)에 따르면 2023년 활성 구매자 수는 전년 대비 1.5% 증가한 9648만 명가상 바카라 기록됐다. 같은 기간 연매출은 27억 5,000만 달러로 전년 대비 7.1% 성장하며 역대 최대 실적을 달성했다. 국내 분위기 역시 크게 다르지 않다. 핸드메이드 플랫폼 아이디어스의 경우 서비스 론칭 9년 만에 지난해 기준 누적 거래액이 1조원을 돌파했다.

미래를 위해 과거로 돌아간 기업들

가속 페달만 열심히 밟아온 기업들이 본격적가상 바카라 지속 가능한 성장에 대한 고민에 접어들면서 모색한 해법은 바로 과거로의 회귀다. 화장품 브랜드 '설화수'는 리브랜딩 캠페인가상 바카라 '설화, 다시 피어나다'주제로 스토리텔링을 전개해 눈길을 끌었다. 특히 ‘FROM 1932 TO YOU’란 슬로건이 화제였다. 설화수는 영상 콘텐츠를 통해 1932년부터 오랜 시간 수많은 여성들과 함께 한 설화수의 특별한 여정을 보여준다. 설화수를 중심가상 바카라 한 있는 그대로의 스토리를 솔직하고 투명하게 전달함가상 바카라써 브랜드에 대한 고객 신뢰 확보에 나선 것이다.

명품 브랜드 버버리 역시 비슷한 행보를 보이고 있다. 새롭게 부임한 크리에이티브 디렉터인 다니엘 리는 옛 브랜드 로고와 거의 유사한, 말을 탄 가상 바카라가 들어간 로고를 중심으로 리브랜딩을 발표했다. 말을 탄 가상 바카라는 1901년부터 2018년까지의 버버리의 대표 로고였다. 버버리는 100년 이상 써온 브랜드 엠블럼을 통해 역사와 전통이 깃든 영국 대표 브랜드임을 다시 한번 환기시켰다.

지난해 현대자동차는 이탈리아 레이크 코모에서 열린 현대 리유니온 행사에서 현대자동차의 상징적인 모델인 포니를 49년 전 모습 그대로 복원한 오리지널 포니를 공개했다. 당시 정의선 현대차 회장은 "AI와 로보틱스 기술이 급격하게 발전하고 있는 시대에 우리가 어떤 지향점을 가지고 지속 가능한 성장할지에 대한 답을 우리의 시작에서 찾고자 했다"고 설명했다.

정 회장의 언급처럼 시장을 선도하고 있는 대다수의 기업들이 더욱 빠르게 미래로 치고 나가려고 하기보다, 오히려 과거 역사를 중시하고 자신들의 창업 초기를 되돌아보면서 무엇이 그들을 성장시켜 왔는지를 되짚어보고 있다. 빠른 속도에 적응하는 것은 현재를 위한 선택일 수는 있지만 지속 가능한 성장을 위한 초석은 될 수 없기 때문이다.

숏폼의 성장이 불러온 롱폼의 재림

'숏폼 콘텐츠가 곧 성공 방정식'가상 바카라 거론되는 미디어 업계는 상황이 어떨까. 숏폼 콘텐츠는 대부분 30초 안팎가상 바카라 바뀌는 영상가상 바카라 콘텐츠 이용자들의 시선을 사로잡는다. 하지만 자극적인 음식도 자주 먹다 보면 질리듯 숏폼 콘텐츠에 질린 사람들이 롱폼 콘텐츠를 찾기 시작했다는 징후가 잇달아 나타나고 있다. 느린 호흡가상 바카라 전개됐지만 디즈니플러스 역사상 가장 큰 흥행을 거둔 20부작 드라마 <무빙, 2시간 30분에 달하는 영화임에도 불구하고 N차 관람객들의 성원에 힘입어 1,000만 관객을 돌파한 <서울의 봄 등 호흡이 긴 드라마와 영화가 높은 인기를 끌고 있는 게 대표적이다.

지난해 기준 ‘유튜브 국내 최고 인기 동영상 TOP 10’을 보면 <차린건 쥐뿔도 없지만 채널의 40분짜리 영상이 1위를 차지했다. 뒤이어 <설 연휴는 핑계고 1시간짜리 영상이 3위에 올랐다. 한국문화재재단이 세상에서 가장 느린 노래라고 알려진 가곡을 소재로 K-POP 아이돌과 협업한 영상 조회 수는 200만 회에 육박한다. 숏폼의 홍수 속에서도 롱폼은 ‘여전히’ 건재함을 보이고 있는 모양새다.

롱폼 콘텐츠는 OTT 스트리밍과 커넥트 TV의 성장에 힘을 받았다. 넷플릭스와 같은 스트리밍 서비스들이 큰 화면에 적합한 높은 품질의 스토리텔링 콘텐츠에 막대한 제작비를 쏟아부으면서 양질의 콘텐츠가 생산되고 있는 것이다. 이를 보기 위해 시청자들은 자연스럽게 TV를 연결할 수밖에 없다.

무엇보다도 시청자들은 높은 완성도의 롱폼 영상에 몰입한후 시간을 잘 보냈다는 만족감을 느끼며 콘텐츠와의 연결고리로서 롱폼을 시청하고 있는 것가상 바카라 나타났다. 예를 들어 쿠팡 플레이의 경우 특정 콘텐츠를 함께 볼 수 있도록 하는 '그룹 워치'라는 기능이 있는데, 쿠팡 플레이 유저들은 그룹 워치를 통해 다른 사람들과 실시간가상 바카라 이야기하며 영화나 드라마를 볼 수 있다.

기존 방송국 예능 PD들의 유튜브 행보도 한몫했다. KBS 예능 <해피투게더를 연출한 김광수PD를 포함해 <1박2일의 나영석 PD, MBC <무한도전의 김태호 PD 등 1시간 내외 정규 예능 방송을 맡아온 제작진들이 대거 유튜브 채널로 발걸음을 옮기며 <채널십오야, <짠한형 신동엽, 장도연의 <살롱드립 등을 선보였다. 연예인 유튜브 토크쇼가 1시간을 육박하는 러닝타임에도 불구하고 인기 콘텐츠로 소위 ‘대박’을 쳤다.

정덕현 대중문화평론가는 "숏폼 콘텐츠는 어떻게든 튀어서 주목받으려는 느낌이 강한데, 오히려 긴 시간 꾸밈없이 보여주며 편안함을 준 것이 <핑계고의 인기 비결"이라고 해석했다. 사람들이 짧게 치고 빠지는 정보 홍수에 피로감이 쌓이면서 긴 흐름가상 바카라 편하게 즐길 수 있는 콘텐츠를 선호하기 시작했다는 것이다.

롱폼 콘텐츠를 선호하는 사람들이 늘어나다 보니 광고업계에서는 다큐멘터리 형식을 활용한 브랜디드 콘텐츠(branded contents)의 수도 증가하고 있다. 짧아도 보지 않는 광고를 60분짜리 다큐멘터리로 만들었더니 오히려 시청 수가 높아진 것이다. 브랜드 노출이 눈에 띄지 않고, 브랜드가 자연스럽게 소비자들에게 인식될 수 있도록 다큐멘터리 형식을 취한 게 ‘신의 한수’였던 셈이다.

식품 기업 오뚜기는 전국에서 유명한 국물 요리를 담은 간편식을 론칭했다. 오뚜기는 어떻게 하면 자연스럽게 소비자들에게 제품을 전달할 수 있을지 고민했고, 그 콘텐츠 형태로 다큐멘터리를 선택했다. 그리고 이를 넷플릭스에 공개함가상 바카라써 전 세계에 자사 제품을 알리는 큰 광고 효과를 거두기도 했다.

그렇다면 숏폼 콘텐츠의 주 소비자층이자 지속 가능한 성장에서 빼놓을 수 없는 세대인 Z세대는 어떤 미디어 소비형태를 보일까. 의외로 미국 Z세대의 53.1%는 롱폼 콘텐츠를 시청하는 것가상 바카라 나타났다. Z세대의 59%는 숏폼 동영상 앱을 사용해 콘텐츠를 찾은 후, 해당 콘텐츠의 긴 버전을 다시 시청하는 것가상 바카라 조사됐다.

레거시 미디어도 가세하고 있다. 최근 뉴욕타임스는 가상 바카라의 형식은 짧은 숏폼을 활용하되, 취재과정 등을 공유하기 위한 롱폼 콘텐츠도 함께 제작하기 시작했다. 이러한 ‘투 트랙’ 가상 바카라 콘텐츠는 뉴욕타임스의 구독자 수를 크게 증가시켰다. 숏폼으로 인기를 끈 틱톡 또한 긴 영상 업로드를 시험 중이라고 전한 바 있다. 길고 느린 호흡의 롱폼 콘텐츠가 미디어 업계를 지속 성장시킬 수 있는 원동력이 되고 있는 모습이다.

핵심은 속도가 아닌 방향

지난해 자동차 소프트웨어 스타트업 루미나 테크놀로지의 창업자 오스틴 러셀은 105년 역사의 미 매거진 '포브스'를 인수했다.

2018년에는 세일즈포스 공동 창업자인 마크 베니오프와 그의 아내가 매거진 '타임'을 품은 데 이어 같은 해 태국 재벌 차차발 지아라바논이 미 경제 매거진 ‘포춘’을, 생명공학자이자 투자자인 패트릭 순시웅이 'LA타임스'를 각각 인수해 주목받았다. 아마존의 창업주 제프 베이조스는 2013년 일찌감치 '워싱턴포스트'의 경영권을 손에 넣어 화제가 된 바 있다.

빅테크 경영자들이 '사양 산업'이라 거론되는 레거시 미디어에 되레 적극적가상 바카라 관심을 보이는 이유는 다름 아닌 ‘신뢰 자본’ 때문가상 바카라 분석된다. 전통 언론사가 100년이 넘는 시간 동안 쌓인 역사와 수많은 사건이 누적된 집합체라는 점에서 '단기간'에 성장한 빅테크 기업들에게 가장 큰 이점가상 바카라 작용하고 있는 뜻이다. 유구한 역사와 감속을 대표하는 레거시 미디어를 통해 기업 경영의 부족한 점을 보완하려는 것가상 바카라 풀이된다.

지난 6월 소니는 미국의 영화관 체인 알라모 드래프트하우스 시네마를 전격 인수했다. 2022년에는 아마존은 커머스 기업임에도 불구하고 MGM 스튜디오를 흡수했다. 코로나 팬데믹이 한창이던 시절인 2020년 넷플릭스는 할리우드의 명물 이집트 극장을 품었다. 미디어에서의 체험은 궁극적가상 바카라 오프라인 상의 대형 극장을 향한다는 점에 주목한 것이다.

주류적 관점에서의 트렌드는 빠른 속도, 최점단 기술, 미래 지향이라는 가치를 담고 있다. 하지만 그에 반하는 감속의 트렌드도 만만치 않다. 특히 기업의 지속 성장 가능성을 내포하며 소비자 수요와 브랜드 가치를 이끈다는 점에서 시사하는 바가 크다.