지갑 여는 감성 마케팅? 독일 연구진 “메이저카지노사이트 일시적”

소셜미디어에서 감정을 자극하는 친환경 마케팅 메시지가 소비자의 지속가능 제품 구매 의향을 높이는 데 메이저카지노사이트가 있지만, 단기에 그치는 것으로 나타났다.

독일 괴팅겐대학교 연구팀은 감정 자극이 소비자의 지속가능 초콜릿 제품에 대한 지불 의사에 미치는 영향을 조사한 결과, 단기적으로는 지불 의향이 증가하지만 2주 후에는 그 메이저카지노사이트가 약화한다고 10일(현지 시간) 밝혔다.

연구팀은 2000명 이상의 참가자를 무작위로 4개 그룹으로 나눠 실험을 진행했다. 각 그룹에는 카카오 재배에 관한 서로 다른 소셜미디어 영상을 보여줬다. 일부 그룹에는 삼림 파괴나 아동 노동에 관한 단순 정보만 제공했고, 다른 그룹에는 동일한 정보에 감정적 요소를 강화한 콘텐츠를 보여줬다. 연구는 환경적 지속가능성과 사회적 책임이라는 두 가지 측면에서 진행됐다.

그 결과, 감정을 자극받은 참가자들은 단기적으로 지속가능성 인증 또는 친환경 약속이 있는 초콜릿에 더 많은 금액을 지불할 의향이 있었다. 이런 메이저카지노사이트는 공포, 분노, 슬픔과 같은 부정적 감정에 의해 촉발됐다. 참가자들은 감정이 자극된 경우 친환경 숲보호 인증 초콜릿에 대해 자극받지 않은 그룹보다 약 43센트 더 높은 지불 의사를 보였다.

다만 2주 후이 메이저카지노사이트는 눈에 띄게 감소했다. 참가자들의 감정적 반응이 전반적으로 약화됐고, 이는 지불 의사에도 영향을 미쳤다. 감정을 자극받은 그룹의 환경 관련 주장에 대한 지불 의사는 정보만 제공받은 그룹보다 오히려 낮아졌다.

스테판 팔 비엔나 유엔 산업개발기구연구원은"이번 연구 결과는 순수한 사실 정보도, 중기적으로는 최소한 감정 자극만큼 메이저카지노사이트적임을 보여준다"라고 강조했다.

연구팀은 이 결과를 통해 지속가능한 소비를 촉진하기 위한 정책적 시사점도 제시했다. 감정을 자극하는 마케팅이 단기적으로 메이저카지노사이트가 있다면, 소비자의 구매 시점과 가까운 시기에 이런메시지를 노출하는 것이 중요하다는 것이다. 연구팀은 소매점과 협력해 판매 시점에 캠페인을 배치하거나, 쇼핑 피크 시간에 맞춰 소셜미디어 콘텐츠를 게시하는 방법을 고려할 수 있다고 조언했다.

아네테 루멜함부르크글로벌·지역 연구소연구원은 "캠페인 시기를 전략적으로 선택해 실제 구매 결정에 미치는 영향을 극대화해야 한다"고 덧붙였다.이번 연구는 학술지 큐 오픈(Q Open)에 1월 24일 게재됐다.

육지훈 기자 editor@popsci.co.kr